Licher und die GIESSEN 46ers gehen auch in der kommenden Saison gemeinsam auf Korbjagd. Demnach geht die langfristig bestehende Partnerschaft zwischen zwei der bekanntesten Institutionen der Region in die Verlängerung. Die mittelhessische Privatbrauerei bleibt somit auch in der 2. Basketball-Bundesliga ProA einer der wichtigsten Partner des Traditionsclubs.
Das Licher-Logo wird auch in der kommenden Spielzeit auf der Spielkleidung der GIESSEN 46ers abgebildet sein. Darüber hinaus beinhaltet die kürzlich verlängerte Partnerschaft u.a. umfangreiche Präsenzen der hessischen Biermarke aus dem Herzen der Natur auf den Werbebanden sowie das Namensrecht an der „Licher Platin Lounge“, dem exklusivsten VIP-Bereich der Sporthalle Gießen-Ost. Auch das Ausschankrecht bei den 46ers-Heimspielen im Produktbereich Bier und Biermischgetränke verbleibt natürlich weiterhin exklusiv bei Licher.
„Die GIESSEN 46ers gehören zu unseren Partnern der ersten Stunde im Sportsponsoring, sie haben den Basketball-Profisport unserer Heimatregion und weit darüber hinaus entscheidend mitgeprägt. Es entspricht unserem Selbstverständnis, dass wir auch in schwierigeren Zeiten zu unseren Vereinen stehen. Genau das verstehen wir unter nachhaltiger Partnerschaft. Wir drücken die Daumen, dass die GIESSEN 46ers sich wirtschaftlich und sportlich wieder mit Tendenz nach oben entwickeln“, so Olaf Albrecht, Leiter Sport- und Kulturmanagement Licher.
„Wir sind der Licher Brauerei für Ihr langjähriges Engagement bei unseren 46ers sehr dankbar“, betont Heiko Schelberg, Geschäftsführer der GIESSEN 46ers. „Die Fortführung der Zusammenarbeit ist für uns sehr wichtig, denn Licher und die 46ers gehören einfach zusammen. Eine Partnerschaft zeichnet sich in guten, aber auch gerade in schwierigen Zeiten aus. Licher ist für uns in jeder Zeit ein überaus verlässlicher Partner gewesen, darum freuen wir uns natürlich sehr auf die weitere Zusammenarbeit.“
Licher – die Marke aus dem Herzen der Natur
Die Geschichte der Licher Privatbrauerei beginnt im Jahr 1854, als der Gastwirtsohn Johann Heinrich Jhring in Lich in Hessen eine Dampfbierbrauerei gründet, um die elterliche Gaststätte „Zum Löwen“ mit Bier zu versorgen. Vier Jahr später nimmt im nur 15 Kilometer entfernten Butzbach die Gambrinus-Brauerei von Christoph Jakob Melchior den Betrieb auf. Im Jahr 1922 schließen sich beide Brauereien zur Brauerei Jhring-Melchior KG mit Sitz in Lich zusammen.
Der Zweite Weltkrieg verschont auch die Licher Privatbrauerei nicht. Das Kriegsende bringt die amerikanischen Besatzungstruppen, die schnell auf den Geschmack des Licher Bieres kommen. Als eine von zwölf „Army Breweries“ versorgt man von Lich aus durstige GI´s mit frischem Bier. Erst 1950 kommt die hessische Bevölkerung wieder in den Genuss der beliebten Biere. Ab dem Jahr 1960 wird aus „Jhring-Melchior Bier“ „Licher Bier“. Der seit den 1960er Jahren populäre Slogan „Aus dem Herzen von Hessen“ wird ab 1970 zu „Licher Bier. Aus dem Herzen der Natur“. Mit diesem Statement unterstreicht die Licher Privatbrauerei den engen Naturbezug der Marke.
1988 erobert Licher den Platz 1 unter Hessens Biermarken und hält diese Marktführerschaft bis heute.
Anfang der 1990er Jahre kommt der Eisvogel als unverwechselbares Markensymbol hinzu und steht auch mehr als 20 Jahre später noch für die Werte Reinheit, Frische und Natürlichkeit – ganz wie die Licher Biere.
Die Marke Licher wird verkörpert in der Botschaft „Aus dem Herzen der Natur“ – dies bezieht sich nicht nur auf den Brauprozess und die Auswahl der Rohstoffe, sondern auch auf die Verantwortung für Umwelt und Gesellschaft in Hessen, die fest in der Unternehmensphilosophie verankert ist. Dazu gehört auch ein breit gefächertes Engagement als Sponsor im sportlichen und kulturellen Bereich. Licher unterstützt als Partner zahlreiche Sportvereine und –veranstaltungen, darunter viele mit bundesweitem Renommee. Auch erfolgreiche hessische Amateurvereine und renommierte Laufveranstaltungen freuen sich über die Unterstützung der Marke „aus dem Herzen der Natur“.
Weitere Informationen zu der Licher Privatbrauerei sind unter www.licher.de zu finden.